BMW M stellt GEN M vor: Eine globale Plattform für High-Performance-Fans

BMW M hat mit GEN M eine neue Community-Plattform ins Leben gerufen, die sich an alle richtet, die Motorsport, Performance und Fahrzeugkultur als Teil ihrer Identität sehen. GEN M versteht sich als Weiterentwicklung der 2018 gestarteten Plattform BMW M Town und setzt den Fokus stärker auf Menschen und ihre Geschichten. Ziel ist es, eine weltweite Community von Fahrerinnen, Fahrern und Fans zu vernetzen und ein gemeinsames Lebensgefühl zu schaffen, das High-Performance und Leidenschaft für Technik vereint.

Von der Marke zur Community

GEN M repräsentiert einen Perspektivenwechsel: Statt ausschließlich Produkte in den Mittelpunkt zu stellen, rückt BMW M Menschen, deren Begeisterung für Performance-Fahrzeuge und Motorsport und deren persönliche Geschichten in den Vordergrund. Dabei spielt es keine Rolle, ob jemand ein BMW M Fahrzeug fährt, ein Motorrad besitzt oder einfach die Marke schätzt. Die Plattform richtet sich bewusst auch an jüngere Zielgruppen, die eine emotionale Verbindung zu Performance und Fahrzeugkultur suchen.

Vielfalt und Authentizität

Das Konzept von GEN M setzt auf echte Geschichten und authentische Persönlichkeiten. Im offiziellen Brandfilm „GEN M - United by Performance“ werden keine Schauspieler eingesetzt, sondern echte Fans, Fahrer und Szenekenner vorgestellt. Rund 30 Personen aus unterschiedlichen Ländern berichten, was BMW M für sie bedeutet. Diese Vielfalt zeigt, dass die Marke längst nicht nur für Fahrzeuge steht, sondern auch für ein weltweites Netzwerk von Enthusiasten.

Veranstaltungen und weltweite Auftritte

Erstmals wurde GEN M beim 24-Stunden-Rennen von Le Mans vorgestellt, wo Fans und Rennfahrer die Möglichkeit hatten, ihre Namen auf einem speziell vorbereiteten BMW M5 Touring zu verewigen. Weitere Auftritte folgten beim 24-Stunden-Rennen von Spa-Francorchamps, beim Festival of Speed in Goodwood und bei internationalen Motorsport-Events. Vom 11. bis 14. September 2025 wird GEN M im Rahmen der IAA Mobility in München mit einem eigenen Pop-Up-Auftritt, dem „M Clubhouse“, vertreten sein. Hier können Besucher die Community erleben, sich vernetzen und an exklusiven Events teilnehmen.

Mehr als nur Motorsport

GEN M umfasst mehr als Motorsport und Straßenfahrzeuge. Auch Themen wie Urban Streetstyle, M Performance Parts, Motorradkultur und die wachsende Social-Media-Community sind Teil der Plattform. Sie verbindet Lifestyle mit Technik, Tradition mit Innovation und persönliche Geschichten mit kollektiver Begeisterung. GEN M versteht sich als langfristige Kommunikationsplattform, die BMW M eine neue Identität und eine stärkere Nähe zur Community geben soll.

Blick in die Zukunft

Neben der Vorstellung von GEN M gibt es auch neue Lifestyle-Produkte, darunter eine Duftkollektion, die an bedeutende Modelle der Marke erinnert. Die Eau-de-Toilette-Serie mit den Namen „1972“ (BMW 3.0 CSL), „1985“ (BMW M3, E30) und „2025“ (BMW M5) soll das Lebensgefühl von BMW M auf eine neue Ebene transportieren.

GEN M wird in Zukunft bei internationalen Motorsport-Events und Automobilmessen präsent sein und die Markenwerte von BMW M stärker erlebbar machen.