AREA M: BMW M Driving Experience startet mit neuer Erlebniswelt und Drift-Wettbewerben
AREA M: BMW M startet neue Erlebniswelt mit Memmingen, Games of Drift und internationalem Konzept
BMW M entwickelt seine bekannte BMW M Driving Experience grundlegend weiter und führt mit AREA M - Your Ultimate BMW M Experience eine neue Erlebnismarke ein. Neben einem neuen Namen erhält das Konzept eine internationale Ausrichtung, zusätzliche Veranstaltungsorte, eine überarbeitete digitale Plattform und neue Fahrerlebnisse für unterschiedlichste Zielgruppen.
Im Mittelpunkt stehen dabei nicht nur klassische Fahrertrainings, sondern ein umfassendes Erlebnis rund um die Marke BMW M. Mit dem neuen Standort Memmingen, den gamifizierten Games of Drift, einer vereinfachten Angebotsstruktur und speziellen Programmen für Einsteiger, Profis und neue Zielgruppen möchte BMW M seine Community weiter ausbauen.
Das Wichtigste in 20 Sekunden
- BMW M Driving Experience wird zu AREA M.
- Neuer zusätzlicher Standort in Memmingen.
- Internationale Ausrichtung mit neuer Markenidentität.
- Neue Angebotsstruktur mit fünf Erlebniskategorien.
- Experience Finder erleichtert die Programmauswahl.
- Games of Drift mit Scoreboard und Saisonfinale.
- Speziell umgebauter BMW M2 als Wettbewerbsfahrzeug.
- Neue Programme für Einsteiger, Frauen und Wintertrainings.
- AREA M versteht sich als Erlebnisplattform für die gesamte BMW M Community.
Inhaltsverzeichnis
1) BMW M Driving Experience wird AREA M
Mit AREA M entwickelt BMW M seine bisherige Driving Experience deutlich weiter. Statt ausschließlich Fahrtrainings anzubieten, entsteht eine eigenständige Erlebnisplattform, die Performance, Community und Motorsport-Atmosphäre miteinander verbinden soll. BMW beschreibt AREA M als Erlebnisraum für alle, die sich für High-Performance-Fahrzeuge begeistern - unabhängig davon, ob bereits ein BMW M Modell gefahren wird oder nicht.
Der neue Markenauftritt soll dabei international verständlicher sein und gleichzeitig die emotionale Bindung zur Marke BMW M stärken.
2) Memmingen erweitert das BMW M Erlebnis
Neben dem bisherigen Standort Maisach kommt künftig Memmingen als zweites großes Experience Center hinzu. Dort stehen mehrere Driftkreise, Dynamikflächen, Handling-Parcours, Slalomstrecken sowie bewässerte Fahrflächen zur Verfügung.
Zusätzlich entstehen Lounge- und Seminarbereiche sowie weitere Infrastruktur für Teilnehmer und Veranstaltungen. BMW möchte den Standort langfristig als Treffpunkt der BMW M Community etablieren.
3) Einfachere Struktur mit Experience Finder
Parallel zum Markenwechsel wird das komplette Angebot neu strukturiert. Statt zahlreicher einzelner Varianten gliedert BMW M die Programme künftig in die fünf Bereiche Winter, Track, Thrill, Custom und Control.
Innerhalb dieser Kategorien erleichtern die fünf Leistungsstufen Compact, Essential, Plus, Pro und Max die Orientierung. Über einen neuen Experience Finder sollen Interessenten schneller das passende Programm finden.
| Kategorien | Level |
|---|---|
| Winter | Compact |
| Track | Essential |
| Thrill | Plus |
| Custom | Pro |
| Control | Max |
4) Games of Drift als neues Highlight
Eine der größten Neuerungen sind die exklusiv in Memmingen stattfindenden Games of Drift. Anders als klassische Drifttrainings steht hier der spielerische Wettbewerb im Vordergrund. Teilnehmer sammeln Punkte in verschiedenen Disziplinen und vergleichen ihre Ergebnisse über ein öffentliches Online-Scoreboard.
Zu den Aufgaben gehören unter anderem präzise Driftspiralen, Gymkhana-Parcours oder weitere Geschicklichkeitsprüfungen. Die besten Teilnehmer qualifizieren sich für ein Saisonfinale, bei dem hochwertige Preise vergeben werden.
Games of Drift
- Exklusiv am Standort Memmingen.
- Öffentliches Online-Scoreboard.
- Mehrfach teilnehmbar.
- Finale mit den besten Teilnehmern.
- Bewertung durch die Red Bull Drift Brothers.
5) Spezieller BMW M2 für Drift-Wettbewerbe
Als Wettbewerbsfahrzeug dient ein speziell umgebauter BMW M2. Das Fahrzeug erhält unter anderem einen größeren Lenkeinschlag, angepasste Hinterachstechnik und weitere technische Änderungen, um möglichst reproduzierbare Driftmanöver zu ermöglichen.
Dadurch sollen faire Wettbewerbsbedingungen entstehen und die Ergebnisse verschiedener Fahrer besser vergleichbar werden.
6) Neue Programme für verschiedene Zielgruppen
Neben den Drift-Wettbewerben erweitert BMW M das Angebot um weitere Programme. Dazu gehören das Einsteigerprogramm M Starter, die M Ice Pro Experience in Arjeplog sowie die M Snow Active Experience, die sich gezielt an performanceorientierte Fahrerinnen richtet.
Damit möchte BMW M sowohl langjährige Fans als auch völlig neue Zielgruppen ansprechen.
7) Mehr als nur Fahrertraining
AREA M versteht sich nicht mehr ausschließlich als Fahrsicherheits- oder Rennstreckentraining. BMW beschreibt das Konzept vielmehr als Treffpunkt für die gesamte Community, bei dem Fahrerlebnisse, Wettbewerbe, Veranstaltungen und Markenemotionen miteinander verschmelzen.
Mit digitaler Plattform, Scoreboards, Community-Elementen und regelmäßig stattfindenden Events soll langfristig eine deutlich stärkere Bindung zwischen Marke und Teilnehmern entstehen.
8) FAQ
Was ist AREA M?
AREA M ist die neue Erlebnismarke der bisherigen BMW M Driving Experience.
Wo befindet sich der neue Standort?
Zusätzlich zu Maisach entsteht ein weiterer Erlebnisstandort in Memmingen.
Was sind die Games of Drift?
Ein neuer Drift-Wettbewerb mit verschiedenen Disziplinen, Online-Scoreboard und Saisonfinale.
Welches Fahrzeug wird eingesetzt?
Ein speziell für die Wettbewerbe umgebauter BMW M2.
Für wen ist AREA M gedacht?
BMW richtet das Angebot sowohl an erfahrene BMW M Fahrer als auch an Neueinsteiger und Performance-Enthusiasten.
9) Fazit
Fazit
Mit AREA M entwickelt BMW M seine Driving Experience deutlich weiter. Neue Standorte, eine vereinfachte Angebotsstruktur, digitale Community-Funktionen und die Games of Drift sollen die Marke stärker als bisher erlebbar machen.
Besonders die Verbindung aus klassischen Fahrertrainings, Wettbewerben und Community-Elementen hebt AREA M von bisherigen Konzepten ab. Gleichzeitig erweitert BMW M sein Angebot gezielt für neue Zielgruppen und schafft damit eine Erlebnisplattform, die weit über ein herkömmliches Fahrsicherheitstraining hinausgeht.
