BMW iX3 & i7: Neue Innovationskampagne 2026

BMW Innovationskampagne 2026: iX3 und i7 zeigen Symbiotic Drive, KI-Assistent, Schnellladen und Passenger Screen

BMW setzt seine globale Innovationskampagne fort und rückt in fünf neuen Kurzfilmen zentrale digitale Technologien des BMW iX3 und BMW i7 in den Mittelpunkt. Statt trockener Technik-Erklärungen nutzt der Hersteller humorvolle Alltagssituationen, um zu zeigen, wie moderne Assistenzsysteme, künstliche Intelligenz, Schnellladen und digitales Entertainment das Fahrerlebnis komfortabler, entspannter und intuitiver machen sollen.

Im Fokus stehen das neue BMW Symbiotic Drive, der weiterentwickelte BMW Intelligent Personal Assistant mit KI-Unterstützung, die Schnellladefunktion des BMW iX3 sowie der serienmäßige BMW Passenger Screen im BMW i7. Die Kampagne verbindet damit technologische Neuerungen der Neuen Klasse mit unterhaltsamem Storytelling und übersetzt komplexe Funktionen in leicht verständliche Szenen.

1) BMW setzt die Innovationskampagne fort

Nach dem Auftakt im Vorjahr führt BMW seine globale Innovationskampagne 2026 mit fünf neuen Social-Media-Filmen fort. Die Grundidee bleibt unverändert: Technische Funktionen werden nicht nur erklärt, sondern in kurzen, pointierten Geschichten inszeniert. Dabei setzt BMW bewusst auf Humor, überraschende Situationen und einen klaren Alltagsbezug.

Die Kampagne konzentriert sich auf Technologien, die entweder erstmals mit dem BMW iX3 als erstem Modell der Neuen Klasse eingeführt wurden oder bereits im elektrischen Topmodell BMW i7 verfügbar sind. Dadurch entsteht eine Verbindung zwischen der neuen Fahrzeuggeneration und dem bestehenden Luxusportfolio.

2) BMW Symbiotic Drive im BMW iX3

BMW Symbiotic Drive ist eine der wichtigsten neuen Assistenztechnologien im BMW iX3. Das System soll menschliche und künstliche Intelligenz nicht voneinander trennen, sondern miteinander verbinden. Der Fahrer bleibt auch bei aktiver Assistenz aktiv eingebunden.

Im Unterschied zu herkömmlichen Systemen löst ein Eingriff des Fahrers nicht zwangsläufig die vollständige Deaktivierung der Assistenz aus. Lenkt, bremst oder beschleunigt der Fahrer, versucht das System, diese Eingabe in die laufende Unterstützung zu integrieren. Dadurch soll sich das assistierte Fahren natürlicher und weniger starr anfühlen.

Die Bedienlogik wird durch das BMW Panoramic iDrive unterstützt. Anzeigen informieren darüber, welche Funktionen aktiv sind und wie stark das System eingreift. Der Fahrer soll dadurch jederzeit nachvollziehen können, was das Fahrzeug macht und wie sich die Assistenz beeinflussen lässt.

3) Film „Co-Driver“: Schluss mit dem nervigen Beifahrer

Der Kurzfilm „Co-Driver“ übersetzt das Prinzip von BMW Symbiotic Drive in eine bewusst überzeichnete Alltagssituation. Ein übereifriger Beifahrer kommentiert permanent das Fahrverhalten, gibt Warnungen und verteilt ungefragte Ratschläge.

Die Figur steht sinnbildlich für Assistenzsysteme, die zu häufig, zu abrupt oder zu aufdringlich reagieren. BMW stellt dem das Konzept von Symbiotic Drive gegenüber: Das Fahrzeug soll unterstützen, ohne zu nerven. Die Pointe des Films liegt darin, dass der Beifahrer am Ende vor die Tür gesetzt wird.

4) Film „Coffee-Brake“: Der Kaffeebecher bleibt auf dem Dach

Auch der Film „Coffee-Brake“ stellt BMW Symbiotic Drive in den Mittelpunkt. Vor dem Start wird versehentlich ein Kaffeebecher auf dem Dach des BMW iX3 abgestellt. Trotz der anschließenden Fahrt bleibt der Becher bis zum Ziel an seinem Platz.

Die Szene ist bewusst unrealistisch zugespitzt, soll aber eine konkrete Eigenschaft transportieren: Die Systeme regeln Beschleunigung, Bremsen und Lenkbewegungen harmonisch. Das Zusammenspiel von Fahrer und Fahrzeug soll möglichst fließend erfolgen.

5) BMW Intelligent Personal Assistant mit Amazon-Alexa+-KI

Der BMW Intelligent Personal Assistant wurde mit dem BMW iX3 umfassend weiterentwickelt. Eine zentrale Neuerung ist die Erweiterung um KI-Unterstützung auf Basis von Amazon Alexa+.

Der Assistent soll dadurch nicht mehr nur klar definierte Fahrzeugbefehle verstehen, sondern auch freiere Konversationen ermöglichen. Nutzer können Fragen zu unterschiedlichen Themen stellen und diese direkt mit Fahrzeugfunktionen verknüpfen.

Das System soll damit über klassische Sprachsteuerung hinausgehen. Statt nur Navigation, Klima oder Medien zu bedienen, kann der Assistent Kontext verstehen, Folgefragen beantworten und allgemeines Wissen einbeziehen.

6) Film „Rome“: KI korrigiert den römischen Beifahrer

Im Film „Rome“ sitzt ein Beifahrer im Gewand eines römischen Soldaten neben der Fahrerin. Seine Aufmachung wird als Ausdruck einer Midlife-Crisis inszeniert.

Als der BMW Intelligent Personal Assistant die Navigation zum italienischen Restaurant „Casa di Roma“ startet, kommentiert der Beifahrer die Situation mit dem Satz „Alle Wege führen nach Rom“. Anschließend behauptet er, die Formulierung stamme von Cicero.

Die Fahrerin nutzt den Assistenten, um diese Aussage zu überprüfen und den Beifahrer zu korrigieren. Die Szene demonstriert, wie allgemeine Wissensfragen und Fahrzeugfunktionen innerhalb einer gemeinsamen Konversation miteinander verbunden werden können.

7) BMW iX3 mit bis zu 400 kW Ladeleistung

Die Modelle der Neuen Klasse zeichnen sich durch besonders hohe Ladeleistungen aus. Der BMW iX3 kann an einer geeigneten High-Power-Charging-Station mit bis zu 400 kW geladen werden.

Ein zehnminütiger Ladestopp soll die Reichweite um bis zu 372 Kilometer erhöhen. Damit verändert sich die praktische Bedeutung einer Ladepause erheblich. Statt eines längeren Aufenthalts kann bereits eine kurze Unterbrechung ausreichen, um eine große zusätzliche Distanz zurückzulegen.

8) Film „Pit-Stop“: Das Restaurant muss schneller sein als der BMW

Der Kurzfilm „Pit-Stop“ greift die hohe Ladeleistung des BMW iX3 humorvoll auf. Ein Gast hält während des Ladens an einem Restaurant. Das Küchenteam weiß, dass der BMW nur kurz stehen wird, und beginnt sofort mit der Zubereitung.

Im Expresstempo wird geschnitten, gebrutzelt, angerichtet und serviert. Die Küche muss sich beeilen, damit der Fahrer seine Mahlzeit beenden kann, bevor der iX3 wieder genügend Energie für die Weiterfahrt geladen hat.

9) BMW Passenger Screen im BMW i7

Der BMW i7 übernimmt in der Kampagne das Thema digitales Entertainment. Serienmäßig steht im elektrischen Topmodell ein 14,6 Zoll großer BMW Passenger Screen zur Verfügung.

Das Display ist auf die Beifahrerseite ausgerichtet und ermöglicht das Streamen von Filmen und Serien während der Fahrt. Fahrer und Beifahrer können dadurch unterschiedliche Inhalte nutzen und die Fahrt auf individuelle Weise erleben.

10) Film „Clips“: Unterhaltung statt Vortrag über Büroklammern

Im Film „Clips“ bietet ein Chef seinem Mitarbeiter an, ihn mitzunehmen. Der Mitarbeiter beginnt daraufhin ausführlich über sein Lieblingshobby zu sprechen: Büroklammern.

Im BMW i7 aktiviert der Chef den Passenger Screen und lenkt den Mitarbeiter erfolgreich vom Thema ab. Statt weiter über Büroklammern zu referieren, kann der Beifahrer Filme oder Serien auf dem 14,6-Zoll-Display ansehen.

11) Alle fünf BMW-Kampagnenfilme im Überblick

12) Warum BMW auf humorvolles Storytelling setzt

Assistenzsysteme, künstliche Intelligenz und Ladeleistung sind technisch komplexe Themen. Viele Funktionen lassen sich nur schwer in wenigen Sekunden erklären. BMW nutzt deshalb Alltagssituationen, die auch ohne technisches Vorwissen verständlich sind.

Der nervige Beifahrer steht für aufdringliche Assistenz, der Kaffeebecher für harmonische Regelung, der römische Soldat für kontextbasierte KI, die hektische Restaurantküche für kurze Ladezeiten und der Büroklammer-Fan für den Nutzen eines eigenen Entertainmentdisplays.

Die Kampagne startete am 6. Mai 2026. Zum Zeitpunkt der BMW-Presseinformation vom 24. Juni 2026 waren alle Filme bereits veröffentlicht. Zusätzlich existiert ein Super Cut, der die fünf Clips zu einem gemeinsamen Film zusammenfasst.

13) FAQ zur BMW-Innovationskampagne

14) Fazit