BMW M startet mit AREA M in eine neue Erlebnisdimension
Im Kern steht ein Paradigmenwechsel: BMW M versteht Fahrerlebnisse nicht länger ausschließlich als Schulung, sondern als ganzheitliche Experience Brand. AREA M verbindet High Performance mit Emotion, Wettbewerb, Austausch und digitaler Vernetzung. Damit richtet sich das Angebot gleichermaßen an erfahrene M-Fahrerinnen und -Fahrer, Interessierte, die erstmals in die Welt der Hochleistung einsteigen möchten, sowie an sogenannte Thrill Seeker, die gezielt nach Adrenalin und Herausforderung suchen.
Neuer Standort Memmingen als physisches Zentrum der Community
Neben dem etablierten Standort Maisach erweitert Memmingen das geografische Fundament von AREA M. Der neue Standort bietet ideale Voraussetzungen für hochdynamische Fahrerlebnisse: mehrere bewässerte Flächen, Driftkreise, Dynamikareale sowie Handling- und Slalomzonen ermöglichen vielfältige Formate - von präzisem Fahrtraining bis hin zu spielerisch-competitiven Challenges. Ergänzt wird das Areal durch Lounge- und Seminarräume sowie ein hochwertiges Gastronomiekonzept, wodurch Memmingen nicht nur Trainingsgelände, sondern sozialer Treffpunkt der M-Community wird.
Der Ort ist bewusst als emotionales Markenerlebnis gestaltet. Architektur, Akustik und Atmosphäre folgen einer klaren Leitidee: Alles soll sich nach M anfühlen - kraftvoll, fokussiert, energiegeladen. Damit wird der Standort selbst Teil des Produkts und transportiert das Markenversprechen unmittelbar erlebbar.
Struktur statt Komplexität: Neues Angebotsmodell und digitale Plattform
Ein zentraler Baustein der Neuausrichtung ist die Überarbeitung des Programms. Anstelle einer Vielzahl teils schwer vergleichbarer Einzelangebote setzt AREA M auf eine klar strukturierte Systematik. Fünf Erlebniswelten - Winter, Track, Thrill, Custom und Control - bilden die thematische Grundlage. Ergänzt werden sie durch fünf definierte Leistungslevel von Compact bis Max, die unterschiedliche Erfahrungsstufen und Intensitäten abbilden.
Herzstück der neuen digitalen Plattform ist der sogenannte Experience Finder. Er ermöglicht es, mit wenigen Klicks das passende Erlebnis zu finden - unabhängig davon, ob jemand bereits tief in der M-Welt verankert ist oder erstmals Kontakt mit der Marke sucht. Damit senkt BMW bewusst die Einstiegshürden und öffnet AREA M für neue Zielgruppen.
Games of Drift: Wettbewerb als Erlebnisformat
Ein besonders innovatives Element von AREA M sind die Games of Drift, die exklusiv am Standort Memmingen stattfinden. Hier verschmilzt Fahrkönnen mit spielerischem Wettbewerb. Teilnehmerinnen und Teilnehmer absolvieren verschiedene Drift-Disziplinen, bei denen Präzision, Kontrolle, Ausdauer und Konzentration im Mittelpunkt stehen. Die Ergebnisse werden transparent in einem öffentlichen Online-Scoreboard dargestellt und ermöglichen den direkten Vergleich innerhalb der Community.
Als Basisfahrzeug dient ein speziell umgebautes BMW M2 Coupé, das technisch auf reproduzierbare und vergleichbare Drifts ausgelegt ist. Angepasster Lenkwinkel, spezielle Software für das Hinterachsdifferenzial und weitere Modifikationen sorgen für faire Wettbewerbsbedingungen. Die besten neun Teilnehmenden qualifizieren sich für ein Finale im Oktober 2026, ergänzt durch eine Wildcard, die von professionellen Driftfahrern vergeben wird. Damit verbindet BMW M Motorsport-DNA, Gaming-Logik und Community-Gedanken zu einem neuartigen Erlebnisformat.
Neue Programme für neue Zielgruppen
AREA M steht bewusst für Öffnung und Vielfalt. Neben etablierten Formaten wie der Drift Academy oder dem mobilen Einstiegsangebot BMW M Starter wurden gezielt neue Experiences entwickelt. Dazu zählen unter anderem winterliche Performance-Programme in Skandinavien sowie Angebote, die speziell auf performanceorientierte Frauen zugeschnitten sind. Ziel ist es, die Faszination BMW M nicht zu verengen, sondern breiter erlebbar zu machen - unabhängig von Alter, Geschlecht oder Erfahrungsstand.
Fazit: AREA M als evolutionärer Schritt für BMW M
Mit AREA M schafft BMW M mehr als eine Umbenennung. Das Konzept markiert den Übergang von klassischen Fahrertrainings zu einer multidimensionalen Erlebniswelt, in der Performance nicht nur gefahren, sondern gelebt wird. Durch neue Standorte, gamifizierte Formate, digitale Vernetzung und klare Angebotsstrukturen entsteht eine Plattform, die Community, Wettbewerb und Emotion in den Mittelpunkt stellt. AREA M wird damit zum Ausdruck eines modernen M-Mindsets - offen, international und konsequent auf Erlebnis ausgerichtet.
